Clandestudio · Dossier de Production
Back to School 2026/2027 Les petits gestes font les grandes rentrées
Campagne Publicitaire · Hero Film 45"
Clandestudio · Casablanca, Août 2026
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Campagne Publicitaire · Hero Film 45"
Clandestudio · Casablanca, Août 2026
Chery nous demande de poser les fondations de son premier grand territoire émotionnel au Maroc. Le cartable n'est pas un accessoire — c'est le personnage principal, témoin silencieux de deux réalités reliées par un même geste d'attention.
Caméra proche, à hauteur d'homme et d'enfant. Mini Alexa + Ultraprime 1.9. Signature cinématographique.
Golden hour intérieure et extérieure. M18 et Skypanels pour modeler la lumière naturelle, jamais la remplacer.
Authenticité avant performance. Les acteurs ne jouent pas — ils refont un lacet, écrivent un prénom, glissent des fruits secs.
Cocon, passage, geste solidaire. Jamais filmé comme un produit. Pas de plans beauté, pas de ralentis sur le logo.
Émotion retenue · Lumière naturelle · Proximité · Silence · Marocain vrai
Mélodrame · Éclairage studio · Plans larges · Musique envahissante · Folklore
Une rentrée commence bien avant le premier jour d'école.
Elle commence dans un prénom écrit sur un cahier.
Dans un lacet que l'on refait.
Dans un cartable que l'on prépare avec soin.
Dans quelques fruits secs glissés dans une poche.
Puis vient le moment de partir.
Les enfants apprennent à avancer.
Les parents apprennent à les laisser avancer.
Parce que les grandes rentrées commencent toujours par de petits gestes.
Format 16:9 / 9:16 · 45" · Déclinaisons 30", 20", 10"
Ton général : Intime, cinématographique, chaud. Le spot doit sonner comme une scène de film.
Musique : Nappage très discret sous la dernière réplique seulement. Pas de musique les 27 premières secondes.
Voix-off : Comédienne voix chaude, posée, marocaine francophone. Ton de confidence.
Grand-mère : Voix âgée, authentique. Le "Allah y3tik naja7" doit faire monter les larmes.
Mix : VO au centre. Bruitages en retrait. Signature en sortie propre.
4 jours de tournage effectif + 1 jour de route + 1 jour de repos = 6 jours au total
| N | Timing | Seq. | Description | Plan | Lumière | Son | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 07h-08h | Aube | Mère écrit le prénom sur le cahier.Installer l'attention maternelle. | GP | Nat. + Skypanel | Silence | |
| 2 | 08h-09h | Gestes | Père refait le lacet. Mère vérifie le cartable.Gros plans mains. | GP/CU | Nat. + M18 | Ambiance | |
| 3 | 09h-10h | Baraka | Grand-mère glisse les fruits secs. Enfant l'embrasse.Le moment le plus important. | GP/CU | Nat. + réflecteur | Ambiance | |
| 4 | 10h-11h | Départ | Porte s'ouvre. Famille sort. Grand-mère sur le seuil. | GA | Nat. ext. | Ext. | |
| 5 | 11h-12h | Trajet | Famille roule en CHERY. Garçon par la fenêtre. | PM | Nat. fenêtre | Moteur | |
| 6 | 14h-16h | Arrivée | Voiture s'arrête. Garçon met son cartable seul. Père sourit. | GA→GP | Nat. ext. | Cour | |
| 7 | 16h-17h | Classe | Garçon en classe. Main sur le cahier. | GA | Nat. fenêtre | Classe | |
| N | Timing | Seq. | Description | Plan | Lumière | Son |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 8 | 06h-09h | Route | Départ Casa. Trajet vers décors montagne (2h).Repérage final sur place. | — | — | — |
| 9 | 09h-11h | B-Roll route | Plans de coupe : convoi CHERY sur route de montagne, paysages.Profiter du trajet pour capturer. | DL | Nat. | Moteur |
| 10 | 11h-13h | Installation | Installation équipe au décor montagne. Préparation J3. | — | — | — |
| 11 | 14h-16h | Bouchra Prep | Bouchra auprès des véhicules. Vérifie cartables. Charge dans le coffre.Aucun regard caméra. | PM/GP | Nat. | Vent |
| N | Timing | Seq. | Description | Plan | Lumière | Son | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 12 | 07h-08h | Aube | Père aide sa fille à enfiler son manteau.Même attention que J1. | GP | Nat. + réflecteur | Silence | |
| 13 | 08h-09h | Départ | Père et fille marchent main dans la main. | GA | Nat. ext. | Nature | |
| 14 | 09h-10h | Trajet | Fille marche avec père / convoi traverse la montagne. | GA/DL | Nat. + M18 | Vent | |
| 15 | 10h-11h | Arrivée | Convoi arrive à l'école. Bouchra ouvre le coffre. | GA→PM | Nat. | Cour | |
| 16 | 11h-12h | Remise | Bouchra s'accroupit, remet le cartable. Petite fille le serre.Moment clé. | GP/PM | Nat. + réflecteur | Silence | |
| 17 | 12h-13h | Sourire | Elles échangent un sourire.GP. Laisser vivre. | CU | Nat. | Silence | |
| — | 14h-17h | Distribution reelle | Captation documentaire libre. Bouchra + équipe CHERY remettent les cartables aux enfants. Caméra à l'épaule. Émotion vraie. | ||||
| N | Timing | Seq. | Description | Plan | Lumière | Son | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 18 | 08h-09h | Entrée | Petite fille entre en classe. Père sur le seuil. | GA→GP | Nat. fenêtre | Classe | |
| 19 | 09h-10h | Conclusion | Petite fille main sur le cartable. Dernier plan. | GP | Nat. | Silence | |
| 20 | 10h-13h | Rachats | Plans à refaire J1-J4. Priorité gestes clés. | Variable | Adaptée | Ambiance | |
| 21 | 14h-16h | Inserts | Cahiers, stylos, lacets, mains, fruits secs, cartables.Matière montage parallèle. | Macro | Nat. + panel | Silence | |
| 22 | 16h-18h | Démontage | Rangement. Backup DD + Cloud. Retour Casa. | — | — | — | |
| Phase | Processus | Délai |
|---|---|---|
| Rushes | Import, sync audio, backup double (DD + Cloud), sélection des prises, premier dérushage avec le réalisateur. | J+2 |
| Montage | Assemblage Hero Film 45". Construction du parallèle ville/montagne. Rythme : chaque geste a le temps de se poser. Aucune coupe brutale. | J+5 |
| Étalonnage | Signature CHERY : tons chauds, golden hour renforcée, contrastes doux, peau naturelle. LUT personnalisée. | J+7 |
| Mix audio | VO + ambiances naturelles + silence intentionnel. Pas de musique superflue. Signature sonore CHERY en sortie. | J+8 |
| Déclinaisons | Versions 30", 20", 10" — repiquage des plans clés. Reels 9:16 adaptés aux réseaux sociaux. | J+10 |
| Livraison | Master 4K ProRes + H.264 HD + versions 9:16 + Spot radio 30" WAV. | J+15 |
Le récit complet des deux rentrées en parallèle. Diffusable en TV, digital, cinéma. Format 16:9.
Resserrée sur le geste des familles et la remise de Bouchra. Idéale pour le broadcast et le pré-roll.
Du geste de la grand-mère à la remise du cartable. L'arc émotionnel en 20 secondes.
Hook ultime. Le regard de l'enfant + la signature CHERY. Bumpers et pré-rolls.
Montage rapide des gestes du Hero. Hook "Vous aussi ?" CTA commentaire. 9:16.
Grand-mère + fruits secs + "Allah y3tik naja7". CTA "Quels mots avez-vous gardés ?"
Bouchra remet les cartables. La preuve de la Big Idea. Pas de surimpression — les images parlent.
Design sonore complet : silence, oiseaux, crayon, fermeture éclair, "Allah y3tik naja7", jingle CHERY.
Villa ou appartement contemporain pour la famille urbaine.
Maison avec environnement verdoyant et montagnes en fond.
École urbaine avec salle de classe accessible.
École proche du décor Famille 2.
Route verdoyante pour les plans du convoi CHERY.
Mini Alexa + accessoires · Batteries, cartes, cross épaule, matbox 4/4, focus HF, câbles HD BNC
Ultraprime 1.9 — 16, 20, 24, 32, 40, 50, 85, 135 mm
Tête O'Connor + grand pied + petit pied + base
Moniteur HD SDI 17" + TV Logic 5" · Batteries
ND 3,6,9,12 · ND dégradé soft/hard · Pola · Black ProMist
2x M18 · Aputure 600 · 2x Skypanel S60 · 2x Aladdin Beflex · Fresnel 1kW · Mizar · Cadres · Cyclones
Père, mère, grand-mère, enfant (8-10 ans) — Rôles principaux
Père, petite fille (6-8 ans) — Rôles principaux
2 institutrices (500-800 DH/pers) · Enfants figurants (500-800 DH/pers)
Rôle principal — Ambassadrice CHERY. Elle-même.
6 jours de production (4 tournage + 1 route + 1 repos) · Mini Alexa · Forfait cible 250 000 DH TTC
| Poste | Detail | Montant |
|---|---|---|
| Équipe technique | 11 personnes — 4 jours (réal. 2 500/j, DOP 2 500/j, équipe 6 400/j) | 45 600 DH |
| Matériel camera | Mini Alexa + Ultraprime + tête O'Connor — 4j x 10 000 | 40 000 DH |
| Éclairage | Kit complet (M18, Aputure, Skypanel, Fresnel, accessoires) | 35 000 DH |
| Casting | 6 rôles principaux (1 500-2 000 DH/pers) + figuration | ~15 000 DH |
| Sous-total production | 135 600 DH | |
| Post-production | Montage, étalonnage, mix, dérushes — Hero 45" + 3 déclinaisons + 3 Reels + Spot radio 30" | 50 000 DH |
| Transport & logistique | Déplacement Casa-Montagne, hébergement équipe (2 nuits), repas | ~15 000 DH |
| Sous-total HT | 200 600 DH | |
| TVA 20% | ~40 000 DH | |
| TOTAL TTC | ~240 600 DH | |
* Budget cible 250 000 DH TTC incluant une marge pour imprévus
| Jour | Activité | Description | Lieu |
|---|---|---|---|
| J-15 | Repérage | Scout des 5 décors. Validation éclairage naturel. Brief équipe technique. | Casa + Mtg |
| J-7 | Prépa | Location matériel. Réservation équipe. Casting final. Permis de tournage. | Casa |
| J1 | Tournage | Famille 1 : intérieur maison. Après-midi : arrivée école + classe ville. | Ville |
| J2 | Route | Départ Casa 06h. Transfert montagne (2h). B-Roll convoi. Nuit sur place. | Mtg |
| J3 | Repos | Récupération équipe. Review rushes J1-J2. Recharge batteries. Prépa J4-J5. | Mtg |
| J4 | Tournage | Famille 2. Arrivée convoi. Remise Bouchra. Distribution documentaire réelle. | Mtg |
| J5 | Tournage | Entrée classe + conclusion. Rachats. Démontage. Backup. Retour Casa. | M→C |
| J+15 | Livraison | Montage, étalonnage, mix. Hero 45" + 30/20/10 + 3 Reels + Spot radio. | Studio |
Réseaux sociaux & Influence
Reel 1 — Les gestes
15" · Montage rapide des gestes du Hero · Hook "Vous aussi ?" · CTA commentaire
Reel 2 — Les mots
15" · Grand-mère + fruits secs · "Allah y3tik naja7" · CTA "Quels mots ?"
Reel 3 — Le geste CHERY
15" · Bouchra remet les cartables · La preuve de la Big Idea
Influenceurs
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